Nakupovalci se raje opustijo trajnosti zaradi ugodnih kupčij
Danes je Manhattan Associates Inc. (NASDAQ: MANH) objavil ugotovitve nove študije o britanskih trajnostnih nakupovalnih navadah v času pred božičem. V času, ko je poraba potrošnikov običajno visoka, so posledice krize življenjskih stroškov pokazale, da nizki stroški prevladajo nad vidiki trajnosti ter priročnimi dostavami in vračili, kar kaže, da bodo stroški najpomembnejši za več kupcev v tej praznični sezoni.
Trajnostno nakupovanje
Raziskava, ki jo je izvedel YouGov, je pokazala, da 32 % Britancev pri spletnem nakupovanju ne išče aktivno trajnostnih izdelkov ali blagovnih znamk. To vedenje jasno kaže, da kupci zdaj dajejo prednost svojim žepom (še bolj kot nakupovanje pri blagovnih znamkah, ki zagotavljajo priročno dostavo in vračila), kar dokazuje, da imajo gospodarski dejavniki pomembno vlogo, ko gre za občutke glede trajnosti: "Zlata četrt in počitnice Sezona je že v polnem teku, vendar očitno stanje gospodarstva vpliva na vedenje kupcev – na žalost je videti, kot da stroški prav zdaj prevladajo nad trajnostjo,« je komentiral Craig Summers, generalni direktor UKI, MEA & Nordics priManhattan Associates.
Vendar pa so podatki izven prazničnega časa razkrili, da se kupci še vedno ukvarjajo s trajnostjo kot širšo temo in da naraščajo pričakovanja potrošnikov, da bodo podjetja bolj zelena. Da bi to dosegli, so stranke pripravljene nekaj žrtvovati. Raziskava je pokazala, da:
• Skoraj dve tretjini (64 %) Britancev meni, da je pomembno, da podjetja ponujajo trajnostno embalažo
• Več kot polovica (53 %) pričakuje trajnostni življenjski cikel izdelka, pri čemer se vrnjeni izdelki aktivno reciklirajo in ponovno uporabijo
• Več kot polovica (56 %) je tudi pripravljenih počakati na prejem več paketov v eni dostavi, da bi zmanjšali emisije ogljika
Zahteve trgovca na drobno
Blagovne znamke morajo najti pravo ravnovesje med zagotavljanjem trajnosti in cenovne dostopnosti strankam. Preoblikovanje izdelkov, ki upoštevajo trajnost (na začetku procesa oblikovanja), zagotavljanje lažjega recikliranja predmetov in uporaba okolju prijaznejših materialov na začetku proizvodnje so ključni prvi korak in bistveni za vsako blagovno znamko, ki se zdaj sooča s povečanim regulativnim nadzorom. zelenih terjatev. Poleg tega pa bo iskanje načinov za razogljičenje dobavnih verig, ki dobavljajo izdelke, enako pomembno: ponoven razmislek o odločitvah naredi ali kupi in omejitev potrebe po dolgoročnihlogistika, določanje standardov javnega naročanja za dobavitelje in izboljšanje prepoznavnosti v omrežjih bo privedlo do bolj trajnostne maloprodajne industrije na splošno.
»Letošnje leto je bilo težko za trgovce na drobno in potrošnike na vseh področjih. Od domače krize življenjskih stroškov – povečane z inflacijo in višjimi obrestnimi merami – do vse bolj razdrobljenega makroekonomskega okolja se je leto 2023 izkazalo za zahtevno tako za trgovce na drobno kot za potrošnike. inflacija se začenja umirjati, pot do okrevanja se ne bo zgodila čez noč. Morda ni presenetljivo, da stranke trenutno dajejo prednost stroškom pred vsemi drugimi vidiki, zlasti ko se bližamo božiču, vendar upajmo, da bomo videli bolj zelene poganjke okrevanja za gospodarstvo in tudi potrošniški zagon za trajnost se vrneta spomladi,« je zaključil Summers.
